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唯品会居家床上用品唯品会联合经济学人智库发布报告:亚洲进入“女钱时代
2022-08-05

据EIU预测,2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%,达7.6万亿美元,远超欧洲(0.8%)及(2.5%)市场,稳居全球最大消费市场,其中最大消费人群来自女性,可以说,亚洲女性进入了“女钱时代”。调查显示,随着亚洲女性经济地位和社会地位的大幅提升,女性消费潜力正在被快速,“女钱时代”已逐渐成为亚洲消费市场的热点关键词。

复合角色控:有趣的是,多重角色购物的趋势也逐渐兴起。56%的受访女性喜欢商家使用视她们为、明智的消费者的称谓,但是将近同样比例的(54%)女性喜欢被称作某某妻子、妈妈或者女朋友。这反映出新亚洲女性既经济又看重家庭。由此个性化的、针对特定角色的购物体验对于她们而言更具吸引力。 唯品会的“她经济”

而唯品会副总裁冯佳也强调:“唯品会认为,电商得女性者得天下,因而率先在电商界发力她经济。正如此次调研所的,移动电商趋势下,女性随时随地网购的力量将进一步得到。唯品会将借助此次调研的洞察,更加懂女人,更走心地为她打造PC端和移动端无缝式链接的升级网购体验,带给女性更精彩的网上逛街乐趣。此份报告不仅对唯品会,其实对更广泛的女性消费产业,都有实际的应用价值。”

任性买更多:67%的女性比伴侣网购更多;

与欧性不同,亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交和休闲娱乐活动。报现,网购潮的背后,也了亚洲女性现下市场中特有消费规律和价值。

亚洲消费市场进入“女钱时代”

作为中国第一的女性垂直电商,唯品会的“精选品牌、深度折扣、限时限量”的特卖模式深受女性喜爱。据其公布的数据显示,唯品会9000万会员中,女性会员占比80%,贡献了近90%的销售额。

此外,根据调研结果显示,亚洲女性随着经济能力的提升,其在家庭中也逐步掌握了财政,不仅负责服饰(88%)、化妆品(88%)、日用品(85%)、家居用品(85%)等方面的预算支出决定,还在电子产品(81%)、家具(83%)、旅行(84%)等类别上拥有强大的影响力。

近年来,随着网上零售的迅猛发展,“败家女人”“有钱就任性”一时间成为当下大热词汇,女性强悍的消费力让世界都为之。12月16日,唯品会与经济学人智库EIU联合发布首份亚洲女性网购研究报告—《崛起中的亚洲女性网购力量》,集合了来自中国内地、港澳台地区、印度、日本、新加坡以及韩国的5,500名女性网购大数据。纵观整个亚洲,网络购物正成为亚洲女性购物血拼的最主要方式之一。

经济学人智库的资深分析师Laurel West表示:“随着亚洲女性消费者经济地位的不断提升,亚洲女性正成为繁荣的亚洲消费市场的主要驱动力,通过本次调研,我们发现亚洲女性在很大程度上主导了家庭消费决策”

女性购物新规律

闺蜜姐妹情:40%定期与闺蜜们一起“网上败家”,而在中国,与姐妹们闺蜜们一起网购的比例高达75%。

据唯品会最新亚洲女性网购研究报告显示,近30%的女性喜欢“晚上在床上购物”;63%的女性“不买也要上网逛逛”;59%的女性称“买不起也要上网看”;45%的女性表示上网随便逛逛一冲动就下单了!有33%的女性承认,网购过度但还是控制不住……

“冲动”与“移动”成购物潮流

此外,调查还发现,与亚洲女性“职场精英”和“持家能手”双重身份相匹配的是,不论上班、下班,她们都随时随地、随心网购。其中78%是回家用电脑买,70%是在家里用移动端买,28%是在办公室用电脑买,20%是在公司用智能手机买。

在选择购物网站的时候,亚洲女性最看重的三大因素是:品牌优品(83%)、优惠价格(83%)、正品商品(82%)。报现,女性虽然看重价格,但是她们认为“质量、正品也同样重要”。

调研显示,在受访女性中,多达43%的女性在从事管理、行政或者专业服务等领域的工作,约83%的女性对家庭收入大有贡献(中国为91%),超过2/3的受访女性表示拥有自己的银行账户(中国为76%),48%拥有自己的信用卡(中国为53%);更有15%的亚洲女性豪迈地为自己伴侣的网购买单。亚洲女性普遍已经走出,转型为叱咤职场的“杜拉拉”,她们自信、,消费潜力势不可挡。

天天都要“逛”:她们中的63%每天至少上网浏览商品一次;

而在需求与购物习惯的调查中,有63%的女性表示“不管有没有购买需求,都喜欢网上浏览商品”;59%的女性则表示“喜欢上网浏览,无论所浏览的商品是否买得起”。45%的受访女性表示“网上逛街”时会“冲动购买”,33%的女性承认自己网购“花费过度”;甚至有28%的受访者表示“绝不让另一半看自己的网购账单”。

而近两年,相比客观上的三大因素,主观意识也成为引导网购市场的重要因素,其中“冲动”与“移动”成未来女性网购主要特征。随着移动端的兴起,亚洲女性衍生出一群“晚购床族”,约有28%的女性喜欢晚上躺在床上网购。

生产力:41%的女性说当她们觉得给自己买太多的时候,就会给丈夫、家人买点东西。

毫无疑问移动端购物已成为主流趋势之一,这一点在年轻的亚洲女性消费群体中尤为明显。调查显示,18-29岁年龄段的女性热衷网购的比例高达53%,且在这个年龄段中58%的女性习惯在家用智能手机网购。调查显示,“冲动消费”的特征在这个年龄段的亚洲女性身上也更为突出,半数以上的18-29岁女性承认更容易冲动购物,而在稍大年龄段的女性中为40%。

网购寻开心:48%觉得网购是她最喜欢的消遣方式;